很多人講到核心理念的時候，會覺得它非常的模糊，不知道該做些什麼或說些什麼。要把品牌和自己要畫上一個等號，只單做品牌這件事是非常困難的，結合你自己才能形成一個獨特的個人魅力。簡單來說「你」就一個品牌，就是一個IP（Intellectual property）。我相信你應該聽過行銷漏斗（Marketing Funnel），從不認識到認識，認識到喜歡，喜歡到信任，信任之後才會產生購買。
一開始怎麼讓陌生人認識你是一件非常重要的事情，這時候就會跟你的品牌核心理念做結合。為什麼會說你要跟品牌結合呢？因為你本身就是一個IP，不容易被別人複製。想一想，一旦你自己的形象做出來了，別人根本就很難仿製。
舉例來說，Youtuber – HowHow本身就是一個成功的品牌，許多人想模仿它的模式，但是模仿的太像就會被人說像HowHow，這就是一個品牌結合個人成功的IP。
那要怎麼樣創建品牌的核心理念？需要問自己的問題非常簡單，品牌到底要傳遞什麼樣的訊息給你的受眾(消費者、付錢買你產品的人)。
有些人創立了品牌卻沒有傳遞任何訊息，這樣會淪為沒有記憶點的商品。舉例來說，小丸子做了個牙刷但沒有告知消費者任何訊息，大家很容易就略過這支小丸子牙刷；而花輪做了個牙齒亮白牙刷，他想跟大家說「用了我們家的牙刷，就會跟我一樣白帥帥」，從此以後大家看到花輪牙刷就會想到牙齒亮白，這就是有傳遞訊息的品牌與沒有傳遞訊息的差別。
品牌理念應帶入你因為什麼樣的事情而設立這個品牌，也就是你的起心動念，會是這個品牌核心理念非常重要的一件事。我們再說的深一點，或許你周圍曾經發生的故事，是最容易打動別人，因為那是你的親身經歷而非捏造無情感的事情，這有助於後續品牌故事的延伸，或是一個發展品牌的起始點。你想像一下，正男寵物食品訴說我們東西毛孩很愛，而小新寵物食品除了毛孩很愛以外，還是為了小白(狗)健康特別設計的，兩個同樣價錢，你會跟誰買單？
所以記得這兩個核心喔！
一、你要傳遞什麼訊息給你的受眾。
二、你周圍發生過什麼事情，可能是你親戚的事情，你家人的事情，這樣真實的故事才能真正的打動人心，就可以以此為起始點，來持續的做延續喔。
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